بازاریابی محتوا به یکی از قدرتمند ترین استراتژی های بازاریابی دیجیتال برای مشاغل در هر اندازه و صنایع مختلف تبدیل شده است .
بازاریابی محتوا با هدف ایجاد ارتباط با کاربر آغاز شده و در ادامه به دنبال تبدیل آن به مشتری است .
تدوین استراتژی صحیح برای بازاریابی محتوا میتواند علاوه بر جذب کاربر به فروش بالا کمک کند .
وقتی تصمیم به تدوین راهبرد و استفاده از بازاریابی محتوا برای پیشرفت و رشد شغلی و کسب خود بگیرید
انتخاب تولید محتوای مناسب از بین انواع آن کاری دشوار است .
در مقاله ی زیر ۱۰ نوع برتر بازاریابی محتوا با توجه به شغل شما و تناسب آن با تولید محتوای مرتبط و مورد نظر با کسبوکار شما می پردازد .
۱٫ وبلاگ ها
یکی از محبوب ترین انواع بازاریابی محتوا برای مشاغل کوچک وبلاگ نویسی است .
وبلاگ ها یکی از بهترین راه ها برای بهبود سئو و هدایت بیشتر به سایت شما از موتورهای جست و جو هستند و ترافیک بیشتری از گوگل میتوانید دریافت کنید .
طبق گفته ی forbes وب سایتهایی که دارای وبلاگ هستند ۴۳۴% صفحات فهرست بندی شده ی بیشتری از وب سایتهایی که وبلاگ ندارند را دارا هستند .
سایتها با وبلاگ هایی که دارای کلمات کلیدی هستند شانس بیشتری دارند که در هنگام جست و جو در موتورهای جست و جو مانند گوگل در صفحه ی اول جست و جو قرار گیرند .
وبلاگ نویسی نه تنها به بهبود بهینه سازی موتور جست و جوی شما کمک میکند بلکه راه خوبی برای برقرای ارتباط با مشتریان است .
اگر میخواهید از وبلاگ نویسی برای بهبود بازاریابی محتوا و رشد کسبوکار خود استفاده کنید
باید استراتژی مشخصی در انتخاب موضوع و تولید محتوا و کلمات کلیدی موثر داشته باشید .
با انجام تحقیق در مورد اینکه مشتریان برای جست و جوی محصولی که مشابه محصول شماست
از چه کلمه ی کلیدی استفاده میکنن در هنگام جست و جوی محصول مورد نظر
۲٫ فیلم ها
امروزه کاربران بیشتر از گذشته محتوای ویدئویی تماشا می کنند
یک سوم کل فعالیت های آنلاین صرف تماشای محتوای ویدئویی میشود .
این واقعیت باعث میشود که فیلم مهمترین نوع بازاریابی محتوا برای دستیابی و درگیر کردن کاربران هدف باشد .
ویدئو یک تاکتیک بازاریابی با محتوا عالی برای مشاغل کوچک است .
طبق گفته ی Bright Cove فروشندگانی که برای معرفی محصولات خود از فیلم استفاده می کنند به طور متوسط ۱۵۷% افزایش ترافیک موتورهای جست و جو را نشان می دهند.
ویدئو همچنان به افزایش زمان صرف شده ی کاربران در سایت کمک میکند.
مصرف کنندگان قبل از خرید محصول اقدام به دیدن ویدئو درباره ی محصول می کنند
در نتیجه فیلم ها تا حد زیادی بر تصمیم مشتریان برای خرید محصول تاثیر می گذارد .
اگر برای معرفی یا ارائه کسبوکار خود تصمیم به استفاده از ویدئو دارید باید در نظر بگیرید چه نوع محتوا و مضامینی بیشتر مورد توجه مخاطبان شما قرار دارد
و با تمرکز بر آن موضوعات میتواند به جذب مصرف کنندگان در مرحله ی آگهی کمک کند .
۳٫ اینفو گرافیک
اینفو گرافیک به صاحبان مشاغل و کسبوکار کمک میکند تا مخاطبان خود را آموزش دهند و اطلاعات مفیدی را ارائه دهند که برای مشتریانو خریداران با ارزش باشد .
این بازاریابی محتوای بصری به بینندگان کمک میکند تا داده هایی از قبیل آمار را بهتر تجسم کنند
اگر برای معرفی کسبوکار و ارائه محصولات خود از اینفو گرافیک برای جذب مخاطب استفاده میکنید باید در نظر بگیرید که چه مباحثی برای این قالب مناسب تر است .
از اینفوگرافیک میتوان برای توضیح موضوعات پیچیده استفاده کرد آماری ارائه دهید که مخاطبان بتوانند ارزش تجارت و کسب کار را شما درک کنند
یا برای درک بهتر یک نمودار از محصول خود ارائه دهید .
۴٫ مطالعات موردی
یکی دیگر از مهمترین انواع بازاریابی های محتوا مطالعه موردی است .
مطالعات موردی در واقع داستان های مشتری است که نشان میدهد کسبوکار و فعالیت شما باعث شده که یک مشتری به مشتری خاص وموفق تبدیل شده است .
مشتریان مطالعات موردی را دوست دارند زیرا این محتوا به آنها کمک میکند تا بهتر درک کنند که محصولات و خدمات شما چگونه میتواند در کسبوکار و شغل آنها تاثیر مثبت داشته باشد .
اگر تصمیم دارید از مطالعات موردی بهعنوان بخشی از بازاریابی محتوا خود استفاده کنید
نکته ی قابل توجه اینکه با دقت مشتری انتخاب کنید که خدمات شما تاثیرات مثبت زیادی در کسبوکار آنها ایجاد کرده است .
مطالعات موردی را میتوان در وب سایت مرتبط به کسبوکار خود قرار داد یا میتوان از آنها در وبلاگ های خود ، کتابهای الکترونیکی ، شبکههای اجتماعی یا هنگام صحبت تیم فروش با مخاطبان هدف میتوان استفاده کرد.
۵٫ کتابهای الکترونیکی
کتابهای الکترونیکی یک نوع موثر از محتوای طولانی است که مشاغل و صاحبان کسبوکار میتوان برای معرفی محصولات و ارائه خدمات خود استفائه کنند .
کتاب الکترونیکی نباید یک تبلیغ ۵- ۱۰ صفحه باشد بلکه باید دارای تبلیغات مفیدی با توجه به نیاز مخاطبان و مشتریان باشد .
این نوع بازاریابی محتوا در مورد فروش با مشتریان نیست بلکه برای ارتباط با مشتریان و مصرف کنندگان هدف است
تا آنها به شما اعتماد کرده و اگر قصد خرید و استفاده از محصولات را داشتند به سراغ شما بیایند .
۶٫ مقالات سفید
مقالات سفید یک را برای ثابت ماندن و تازه نگه داشتن ایدههای معرفی و فروش محصول است .
مقاله سفید حاوی اطلاعات بسیار مفیدی برای کسبوکار ها است
و هدف از نگارش آن ارائه اطلاعاتی است که کمک میکند
فرایند انتخاب در مورد خرید یک محصول یا دریافت یک خدمت پیچیده و گران قیمت ، ساده تر شود .
وقتی محصولات و خدمات شرکتها پیچیده و گران قیمت باشد
تا زمانی که مشتری همه حقایق و اطلاعات درباره ی محصول نداشته باشد قانع به خرید نمیشود .
مشتری هرچه اطلاعات بشتری درباره شرکت شما یا محصول شما داشته باشندد
احتماًل به نتیجه رسیدن فروش هم بیشتر خواهد شد. این اطلاعات مورد نیاز را مقالات سفید میتوانند در اختیار مشتریان قرار دهند .
۷٫ چک لیست ها
چک لیست ها نوعی برگ کاری است که لیستی از کارهایی را که باید انجام شود
برای دستیابی به نتیجه ی مطلوب ارائه میدهد .
پس از ایجاد یک چک لیست در مورد موضوع مورد نظر خود، میتوانید چک لیست های خود را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید یا حتی آنها را در یک پست وبلاگ قرار دارد.
۸٫ مصاحبه ها
مصاحبه با کارشناسان صنعت یا حتی مشتریان خود شما یکی دیگر از کاربردی ترین انواع بازاریابی محتوا است .
محتوای مصاحبه اطلاعات ارزشمندی را برای بازدیدکنندگان سایت شما فراهم میکند
که میتواند به رفع نیازهای آنها و راهنمایی شان کمک کند .
نکته ی اصلی برای تاثیرگذاری مصاحبه ها در مخاطبان این است موضوعاتی برای مصاحبه انتخاب شوند
که بیشترین اهمیت را برای مشتریان داشته باشد و بتواند اطلاعات مفید، ارزشمند و کاربردی در اختیارشان قرار دهد.
روشهایی که میتوانند از مصاحبه ها بهعنوان بخشی از کمپین های بازاریابی دیجیتال استفاده کرد
- میزبان یک مصاحبه زنده از طریق وبینار یا یک جریان زنده مانند لایو فیس بوک یا اینستاگرام باشید.
- متن مصاحبه کتبی زا در وبلاگ خود قرار دهید .
- محتوای مصاحبه خود را ضبط کنید و آن را درسایت و از طریق You Tube در دسترس قرار دهید .
۹٫ پست های رسانه های اجتماعی
رسانه های اجتماعی یکی از بهترین انواع بازاریابی محتوا برای ارائه خدمات و معرفی محصولات شما هستند.
صاحبان کسبوکار های کوچک میتوانند از قدرت رسانه های اجتماعی برای دستیابی به مخاطبان هدف خود استفاده کنند.
در رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک ، اینستاگرام ،توییتر،… باعث تعامل بیشتر مشاغل و فروشندگان با مشتریان و مخاطبان مورد نظر میشود .
شبکههای اجتماعی یکی از روشهای موثر برای معرفی محصولات و ارائه خدمات و تبلیغ و اطلاع رسانی در مورد آنها به مشتریان است .
این تبلیغات بر تصمیم مشتریان برای خرید محصول مورد نظر کاملاً تاثیر گذار است .
۱۰٫ گیف ها ( GIFs) و میم ها (Memes)
گیف ها و میم ها از متمایزترین انواع بازاریابی محتوا هستند.
گیف ها فایلهای تصویری متحرک هستند
که میتوانند در انواع مختلف سیستم های عامل از جمله شبکههای اجتماعی و ایمیل به اشتراک گذاشته شوند .
میم ها چون به صورت ویروسی گسترش پیدا می کنند خیلی سریع و گسترده پخش میشوند
اغلب به نشانه های فرهنگی تبدیل میشوند .
میم ها دارای تنوعی در موضوع هستند میتوان تصاویر یا ویدئو را ویرایش کرد و عنوان ها و زیرنویس های متنوعی روی آنها قرار داد.
صاحبان کسبوکار میتواننداز از گیف و میم ها برای جلب توجه مشتریان و کاربران به موضوع مورد نظرشان استفاده کنند
گیف ها و میم ها را میتوان در محتوای وبلاگ یا ایمیل های بازاریابی قرار داد تا کاربران سرگرم خواندن آنها شوند.
جدول نکات بازاریابی محتوا
در زیر یک جدول به منظور آشنایی با ۱۰ نوع پرطرفدار بازاریابی محتوا ارائه شده است.
نوع بازاریابی محتوا | توضیح |
---|---|
وبلاگ نویسی | ایجاد مطالب مفید و جذاب در بلاگ/سایت به منظور جلب توجه کاربران و بهبود سئو |
تولید ویدئو | ساخت ویدئوهای تبلیغاتی، آموزشی یا معرفیای به منظور جذب مخاطبین |
پست در شبکههای اجتماعی | انتشار محتوای جذاب و مفید در شبکههای اجتماعی به منظور جذب توجه مخاطبان |
ارسال خبرنامه | ایجاد ایمیلهای تبلیغاتی یا خبرنامه به منظور برقراری ارتباط با مخاطبان |
سئو | بهینهسازی محتوای سایت، افزایش رتبه در صفحات نتایج موتورهای جستجو |
کتاب الکترونیک | نوشتن و انتشار کتابهای الکترونیکی به منظور جذب مخاطبین |
پادکست | تولید محتوای صوتی در قالب پادکست برای جذب مخاطبان |
طراحی گرافیکی | ایجاد اینفوگرافیک، نمودارها، عکسها و دیگر محتوای گرافیکی برای بهبود قابلیت فهم مخاطبان |
رویداد آنلاین | برگزاری وبینارها و سایر رویدادهای آنلاین با محتوای جذاب به منظور جذب و برقراری ارتباط با مخاطبان |
ایجاد فرم آنلاین | ساخت فرمهای آنلاین برای جمعآوری اطلاعات از کاربران و بهبود تجربه کاربری |