۱۴ نکته برای اینکه مانند یک حرفهای از کالاهایتان عکس بگیرید
با پیشرفت تکنولوژی و افزایش فروشگاههای آنلاین و سایتهای خرید نیاز به یک عکاسی حرفهای از کالاها روز به روز گسترده تر میشود. در این میان لازم است تا اصول اولیه عکس برداری حرفهای را رعایت کنید تا بتوانید هر چه بهتر کار خود را ارائه دهید و نتایج بهتری بگیرید. در این مقاله ۱۴ نکته برای عکس برداری حرفهای از کالا را در اختیار شما قرار میدهیم.
اگر از شما بپرسند تا چه میزان از عکاسی حرفهای از کالاها سر در میآورید چه جوابی میدهید؟ آیا عکاسی را محدود به ثبت لحظات خوش زندگی خود میدانید؟ یا علاقه دارید به طور مداوم از خود و دوستانتان عکاسی سلفی و پرتره انجام دهید. اگر در یک شرکت تبلیغاتی یا فروش محصول کار کنید نظر شما در مورد عکس برداری حرفهای کامل متفاوت خواهد بود. عکاسی حرفهای از کالا یکی از عمده روشهای موثر و تاثیرگذار در مسئله بالا بردن کیفیت یک سایت فروشگاهی و یا تبلیغاتی و طبعا افزایش فروش است و نقش به سزایی در سودآوری شرکت خواهد داشت. اگر تمایل دارید تا نکات مهمی را در خصوص عکاسی حرفهای از کالا بدانید از شما دعوت میکنم به خواندن این مقاله ادامه دهید چرا که مطالب سودمند و به روزی در زمینه عکاسی حرفهای از کالا به شما معرفی میشود.
استفاده از این نکات فارغ از اینکه وسیله عکس برداری شما یک دوربین حرفهای است و یا یک گوشی ساده موبایل میتواند باعث افزایش کیفیت عکسهایتان شود. بنابراین اگر شما به دنبال راه اندازی یک سایت ساده و فروش محصولات هستید و یا به دنبال راه اندازی صفحه اینستاگرام مربوط به محصولات دست ساز خود هستید و حتی در مواردی که برای یک شرکت بزرگ مشغول به کارید، این نکات اصولی و مهم میتواند به شما در عکاسی حرفهای از کالا کمک کند.
همانطور که احتمالا در سمینارهای مختلف عکاسی حرفهای شنیده اید، از نظر کارشناسان بازاریابی، علت اصلی خرید یک محصول در ۹۳ درصد از مشتریان، زیبایی و جلوههای بصری محصولات است. این آمار میتواند اهمیت هرچه بیشتر عکسبرداری حرفهای را برای شما و فروشندگان کالا مشخص کند.
اما از کجا شروع کنیم ؟ اولین گام تاثیرگذار و کمک کننده این است که عکسهای حرفهای را ببینید. سایتهای پرمخاطب فروش محصولات مانند آمازون را باز کنید به عکسهایی که برای معرفی کالاهای مشابه با کار شما در سایت قرار داده شده است به دقت بررسی کنید. ببیند محصولاتی که در دسته پرفروش ها قرار گرفته‌اند چه ویژگی‌های مشترک عکاسی دارند. در این حالت شما میتوانید با دقت در این عکسها و الگوبرداری از آنها عکسهای بسیار با کیفیتی را ثبت کنید.
در این بین اگر شما یک عکاس مبتدی به شمار میآیید بهتر است پیش از هر چیزی به ۱۴ نکته اصلی و اساسی که برای یک عکاسی حرفهای لازم است توجه کنید:
۱. از نورپردازی مناسب استفاده کنید. مهمترین عامل تعیین کننده کیفیت یک عکس، نورپردازی است. بدون نور پردازی مناسب، تصویر با کیفیتی از کالا و محصولات شما ثبت نمیشود و در نتیجه زیبایی و جلوه بصری در کار شما نمایان نمیشود. رعایت عدم انجام این مسئله تاثیر به سزایی در موفقیت فروش محصول خواهد داشت. تونی نوتروپ در مقالهای مربوط به عکاسی حرفهای از کالا میگوید: ” عکس برداری از یک زمینه سفید در صورت عدم وجود نور مناسب باعث خاکستری دیده شدن زمینه میشود.”
به طور حرفهای تر در حقیقت دو حالت نورپردازی در یک عکسبرداری حرفهای وجود دارد: نورپردازی استودیو و نورپردازی طبیعی. با توجه به خود محصول و یا پلتفرمی که برای قرار دادن عکسهای خود از آن استفاده میکنید نوع نورپردازی متفاوت خواهد بود. نورپردازی طبیعی عموما برای عکاسی حرفهای از کالاهایی از قبیل خوراکیها، افراد و لباسها در سبک لایف استایل استفاده بیشتری دارد و اغلب اینفلوئنسرهایی که عکسهای طبیعی از خود و دیگران را در شبکه اجتماعی اینستاگرام منتشر میکنند از نورپردازی طبیعی نیز استفاده میکنند.
اگر در منزل قصد عکسبرداری حرفهای از محصول خود را دارید، بهتر است محلی از خانه را به شکل استودیو عکاسی خود در بیاورید. محل مورد نظر باید دارای نور طبیعی و مناسب باشد. به این ترتیب بهتر است گوشهای از اتاق که دارای پنجره و نور مناسب است را انتخاب کنید و به عکس برداری بپردازید. بهترین زمان و مناسبترین نور طبیعی در زمانهایی است که خورشید در آسمان حضور دارد ولی تابش آن به صورت تند و تیز نیست. به عنوان مثال عکاسی حرفهای در حضور نور طبیعی عموما در ساعات اولیه صبح و یا ساعات پایانی روز بهترین کیفیت و نور را خواهد داشت. پس این نکته را به یاد داشته باشید عکسبرداری از محصول در هنگام تابش مستقیم نور خورشید در ظهر که سایه ها روی زمین بسیار شدید است چندان مناسب نیست.
اگر محصولات شما محصولاتی است که به طور مستقیم در منزل مورد استفاده قرار میگیرد مانند وسایل درون آشپزخانه و یا وسایل تزئینی دیوارهای خانه مانند آثار هنری، بهتر است در یک فضای درونی از آنها عکس برداری را انجام دهید و سعی کنید تا تمام جزئیات را به نمایش بگذارید. در این حالت بهتر است تا با کمک استفاده از نور مصنوعی سعی کنید تمام جزئیات محصول را به نمایش بگذارید. شاید در ابتدا تصور کنید که استفاده از نور مصنوعی در این مدل عکاسیها ترسناک و غیرممکن است اما باید با مشاهده عکسهای تبلیغاتی سایرین تلاش کنید تا بهترین مدل عکاسی از محصول خود را بیابید و آن را پیاده کنید.
- از سه پایه استفاده کنید. یکی از مهمترین ابزارهای کمکی برای یک عکاس یا فیلمبردار حرفهای سه پایه است. شاید برخی این وسیله را بیهوده و غیرکاربردی بدانند اما استفاده از یک سه پایه تاثیر بسیار زیادی در وضوح و کیفیت عکسهای شما خواهد داشت. لازم نیست که از پیشرفته ترین نوع این سه پایهها استفاده کنید بلکه بهتر است با مراجعه به یک سایت فروشگاهی اینترنتی انواع ارزان قیمت سه پایه را بررسی کنید و با توجه به بودجه و امکاناتی که نیاز دارید یک مدل را انتخاب کنید. مهمترین علت این توصیه است است که سه پایه قطعا عکسهای با کیفیتتری نسبت به دست ثبت میکند. در نهایت سه پایه میتواند باعث کاهش تیرگی در عکسهای شما شود و کیفیت عکسها افزایش دهد. چه از یک دوربین حرفهای و چه از تلفن همراه خود استفاده کنید در هر حالتی استفاده از سه پایه بسیار کمک کننده است. بد نیست پاسخ این سوال را اینجا بدهیم که چه فرقی بین سه پایه ارزان قیمت و گران قیمت وجود دارد؟ باید گفت بیشترین تفاوت هنگام فیلمبرداری نمود پیدا می کند، درست جایی که قصد دارید دوربین را بچرخانید و میبینید حرکت دوربین خشک و با پرش همراه است ولی در یک سه پایه حرفه ای دوربین به نرمی با اشاره انگشت با سرعتی مناسب سر میخورد! پس برای عکاسی یه پایه گران داشتن آنچنان هم در اولویت نیست.
۳. عکس بگیرید و ادیت کنید. مسئله ادیت عکسها یک مسئله حیاتی و کاربردی است. لازم است تا همیشه زمان کافی را برای ادیت عکس اختصاص دهید. برخی زمان طولانی را برای عکاسی حرفهای از کالا اختصاص میدهند ولی وقتی نوبت به ادیت عکس میرسد خسته شدهاند و با یک ادیت ساده عکس را تحویل میدهند. بهتر است شما به هیچ عنوان جز این دسته عکاسان تنبل نباشید. همیشه سعی کنید در حالات مختلف عکاسی کنید و تلاش کنید متوجه شوید با کمک ادیت چطور میتوانید این تصاویر را بهبود ببخشید. مهارت ادیت و ویرایش نهایی عکسها بسیار حیاتی است و مسئله ای است که با مرور به دست میآید. نخستین گام در عکاسی حرفهای از کالا این است که با فکر به اینکه در نهایت در ادیت چه تغییراتی را ایجاد میکنید عکاسی کنید. در این حالت عموما نتایج بهتری از عکسهای خود خواهید داشت.
۴. ادیت حرفهای عکس را بیاموزید. با توجه به اهمیت ادیت و ویرایش عکس لازم است تا با کمک یک استاد و کلاس خوب، ادیت عکس را یاد بگیرید و از آن استفاده کنید. در عکاسی حرفهای از کالا به هیچ عنوان نیاز به ادیتهای اساسی و تغییرات بسیار زیاد در عکس نیست. بلکه، ادیت باید به شکل بسیار کاربردی صورت بگیرید. در مسیر یادگیری ادیت میتوانید خودتان با تمرین و تکرار نیز قلقهای اصلی را بیاموزید ولی این مسیر طاقت فرسا و خسته کننده است. بنابراین بهتر است یا با شرکت در کلاسهای خوب و یا با کمک یوتیوب و آموزش‌های مجازی ویرایش را اصولی یاد بگیرید.
نکاتی در خصوص عکاسی حرفهای از کالا در جهت استفاده در اینستاگرام
یکی از تحقیقاتی که در فوریه سال ۲۰۱۹ صورت گرفت نشان داد بیش از ۸۳ درصد کاربران اینستاگرام از این پلتفرم جهت خرید و تحقیق در مورد محصولات استفاده میکنند. این مسئله نشان داده اهمیت بالای اینستاگرام و قرار دادن عکسهای مناسب در این فضا به منظور افزایش هرچه بیشتر بازدهی کسب و کار است.
۵. از مارکهای مورد علاقه خود الهام بگیرد. هر شخص برای عکاسی حرفهای از کالا نیاز به یک منبع الهام دارد. بنابراین بهتر است عکسهای برندهای مختلف را ببینید و در این میان سعی کنید از عکسهای برند محبوب خود جهت منبع الهام استفاده کنید. به مرور زمان پس از چند نمونه تقلید، بالاخره تکنیکهای اصلی و حتی جزئی استفاده شده در آن عکس را یاد میگیرید و میتوانید به خوبی از کالاهای مورد نظرتان حرفهای عکاسی کنید. به عنوان مثال اگر شما یک مزون کوچک لباس زنانه دارید، میتوانید در اینستاگرام صفحه برند محبوب خودتان را پیدا کنید و برای گرفتن عکس از لباسهای خود از روی این عکسها الهام بگیرید.
۶. قانون یک سوم را رعایت کنید. در هر کلاس عکاسی مقدماتی اولین نکته استفاده از قانون یک سوم است. چرا که این ابزار یک ترفند بسیار قدرتمند در بهبود کیفیت عکسهاست. در ابتدا باید بوم عکاسی خود را به ۹ قسمت مساوی تقسیم کنید. در این حالت بهتر است سوژه اصلی عکس خود را در محل اتصال خطوط قرار دهید. این مسئله باعث میشود که یک تصویر متعادل و موزون داشته باشید. بر طبق گفته دارن روس که یکی از بنیانگذاران عکاسی حرفهای است، چشم انسان به صورت خود به خودی جذب یکی از نقاط تلاقی این خود میشود و نه جذب مرکز عکس.
۷. بلندپروازانه عکاسی نکنید. وقتی بحث عکاسی حرفهای از کالاها مطرح است به هیچ عنوان لازم نیست تفکر بلند پروازانه داشته باشید و یا بخواهید یک عکس خارق العاده و یا عجیب ثبت کنید. بلکه در این حالت لازم است تمرکز اصلی را روی به نمایش گذاشتن حرفهای کالا قرار دهید. فراموش نکنید که بیننده به دنبال خرید این کالاست و نیاز دارد تا جلوههای مختلف آن را به طور واقعی و ساده ببینید و تصمیم بگیرد. پس مهمترین نکته عکاسی ساده، متناسب با طرح و رنگ محصول است.
به یک مثال توجه کنید. این عکس در زمینه فروش کیک به اشتراک گذاشته شده است. به طور ساده یک کیک اسفنجی، یک ظرف کارامل و گلهای طبیعی را نشان میدهد. حتی بدون حضور گلها هم این عکس کامل بود ولی در اینجا با استفاده از گلها زیبایی عکس هر چه بیشتر افزایش یافته است.
۸. از زاویههای مختلف چند عکس بگیرید. در حالتی که احتمالا نیاز است از تعداد بسیار زیادی محصول عکاسی کنید ممکن است وسوسه شوید و از برخی محصولات تعداد محدودی عکس بگیرید. ولی توصیه من به شما این است که این اشتباه را نکنید. گرفتن عکس از زاویههای متعدد باعث میشود که مخاطب بتواند به طور واقعیتری متوجه شود که محصول شما به چه صورت است. پیش از اینکه عکاسی را انجام دهید ممکن است تصور کنید که از یکی از زوایا بهترین عکسها را میگیرد اما پس از اینکه از چندین زاویه عکس برداری کردید متوجه میشوید در نهایت نتیجه نهایی با تصور اولیه شما متفاوت است. به همین دلیل عکسبرداری از چندین زاویه به شما امکان انتخاب و به مخاطب امکان تصمیمگیری درست را میدهد.
۹. محصول مورد نظرتان را در متن قرار دهید. اهمیت این قضیه از آن جهت است که شخصی که تصمیم به خرید محصول شما دارد بتواند تصمیم بگیرد که در انتظار چه چیزی باید باشد. مثلا اگر از یک لباس عکسبرداری میکنید لازم است تا آن را در تن یک مانکن به نمایش بگذارید تا مخاطب با کمک این تصویر بتواند به درستی تصمیم بگیرید. یا یک نمونه دیگر، اگر فردی قصد خریدن یک کاناپه را به صورت آنلاین دارد باید بتواند آن را در یک خانه تصور کند و میزان راحتی آن را بررسی کند. مثلا آیا این کاناپه از نظر اندازه برای یک فضای مقابل تلویزیون مناسب است یا نه.
نکاتی در مورد عکاسی حرفهای از کالاها جهت استفاده در سایتهای فروش
به علت اهمیت سایتهای فروش مسلما باید علاوه بر عکاسی برای پلتفرمی مانند اینستاگرام، برای فروش بر روی سایت نیز برنامهریزی خاص خود را داشته باشید.
۱۰. عکاسی از هر نوع کالا ظرافت های خاص خود را دارد پس بهتر است چند نمونه از عکاسی برای فروش آن کالا را ببینید مشخصات اصلی و کلی که در سایتهای فروش مانند دیجیکالا تعریف شده است را رعایت کنید. این مسئله باعث دیده شدن هر چه بیشتر کالای شما میشود. در قسمت توضیحات و یا با یک جستجوی سایت در گوگل میتوانید استانداردهای لازم جهت عکسهای یک نوع محصول را بیابید.
۱۱. یک زمینه ساده همیشه جواب میدهد. ممکن است شما در مرحله عکاسی حرفهای از محصول دچار تردید شوید و ندانید که چه چیزی میتوانید محصول شما را به بهترین شکل نمایش دهد. در این حالت پیشنهاد من به شما استفاده از یک بک گراند سفید است. چرا که در این مدل عکسها کالا شما به زیباترین، کاملترین و با حداکثر جزئیات به نمایش گذاشته خواهد شد. رنگهای روشن دیگر مانند آبی روشن، صورتی و یا زرد کمرنگ هم میتوانند کمک کننده باشند اما سفید بهترین گزینه است.
۱۲. جزئیات را به نمایش بگذارید. هرچه شما همه ابعاد محصولتان را به نمایش بگذارید از پرسشهای احتمالی مشتریان جلوگیری کردهاید. راهنمای بصری را جدی بگیرید و سعی کنید تا تمام جزئیات محصول را به تصویر بکشید. به عنوان مثال برای فروش یک کولهپشی بهتر است تمام جیبها، دوخت قسمتهای مختلف و تمام قسمتهای بیرونی و درونی آن را به نمایش بگذارید تا اینکه تنها از آن در مناظر مختلف عکاسی کنید.
۱۳. بعضی مواقع توضیح یک کار از دست عکاس خارج است و نیاز به یک طراح گرافیک پیدا می کنید پس برای فروش بیشتر در انجام کار درست شک نکنید. مثلا در موارد مناسب دیاگرام تهیه کنید. دیاگرام و یا نمودار در حالتی میتواند کمک کننده باشد که لازم است شما جنس قسمتهای مختلف محصول خود را به نمایش بگذارید و به خریدار این اطمینان را بدهید که این محصول دقیقا برای او و متناسب با نیازهای او ساخته شده است. مثلا فروشنده یک تشک، لازم است نشان دهد که قسمت مختلف تشکیل دهنده آن چیست.
۱۴. دامنه وسیعی از محصول خود را به نمایش بگذارید. لازم است تا به مخاطب خود تعداد و طرح گستردهای که از محصولات خود دارید را به نمایش بگذارید. این مسئله باعث میشود تا افرادی با داشتن علایق و نظرات گوناگون به مشاهده عکسهای شما بپردازند.
